平博网页版平博网页版平博网页版春节作为全年最重要的营销节点之一，如何利用场景化内容和社交链路撬动用户关注，一直是各品牌和平台的共同营销命题。

　　今年平博官网APP，巨量星图以全新打造的春节IP「新年有意思」，通过创意内容与达人矩阵的深度联动，为品牌提供了一场现象级的营销盛宴。活动不仅实现了超60亿次的播放量，还通过1.6亿次互动，成功撬动了用户的情感共鸣与品牌认知。

　　作为巨量星图2025春节的重磅项目，「新年有意思」不仅是一场单纯的内容营销活动，更是一套完整的节点爆发解决方案。无论是传播效率，还是内容情感共鸣，它都为行业提供了高效、可复制的操作范本。

　　「新年有意思」的成功关键，首先在于巨量星图对春节节点用户需求的精准洞察。春节作为全民情感高峰时段，用户更加渴望具有“欢乐”“团圆”“文化认同”的内容形式，而巨量星图通过多个主题方向的活动策划，将这种需求与品牌传播相结合，成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

　　洞察之后，巨量星图通过多个主题方向的内容策划，把春节的传统文化与现代创意相结合，激发了用户的参与热情，并为品牌传播内容提供了扎实的情感共鸣方向，成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

　　例如，围绕“家乡年味”“城市年俗”“春节预制朋友圈”等内容主题，达人们用短视频记录下各地的春节特色与过年剧情演绎，既满足了用户的情感共鸣，也为品牌提供了自然融入的传播场景，完成了内容即货架的沉浸式体验升级。

　　#尔滨摇人来上分：文旅联动激活声量裂变 巨量星图x飞鹤奶粉通过联动全国文旅资源，助推“冰雪亚冬会”预热，打造了品牌与地方文旅的深度结合。平台吸引了12.1万+用户参与创作，话题热度达到抖音本地榜TOP4，相关视频播放量超8.5亿次，飞鹤品牌更是借此话题助力哈尔滨文旅热度达到的新高度。

　　#蛇年新排场：城市年俗焕活种草新机遇平台策划的“城市×年俗”主题吸引了14,941支视频内容创作，总播放量高达6.4亿次。通过达人与品牌的深度合作，内容引发了1.66亿次分享互动，成功将传统年俗焕发为品牌种草的新机遇。

　　#一起跨越2024：情感共鸣裂变场域平台通过“跨年打call”内容策划，记录了用户9.4M次跨年时刻，140万次分享互动让品牌与用户在情感共鸣中完成深度连接。同时，用户自发解锁“新年开运彩蛋”“预制朋友圈”等创意玩法，进一步推动活动热度裂变。

　　在「新年有意思」的活动框架内，飞鹤、威王、德芙等品牌通过与平台能力合作，将品牌传播与IP内容进一步深度结合，取得了显著成效。值得注意的是，这些案例的成功并非单纯依赖品牌的动作，而是在巨量星图的助力下，找到了更高效的内容切入点与互动机制。

　　文旅联动打造品牌营销新范式在巨量星图IP「新年有意思」中，飞鹤以冠名身份携手全国用户共庆乙巳年新春，通过#尔滨摇人来上分、#飞鹤为尔滨上大分 话题活动，打造了城市文旅营销的创新标杆。 飞鹤联动全国文旅资源，一起为尔滨上分。推出趣味新春打卡地图，结合飞鹤哈尔滨智能化产业园、冰雪大世界飞鹤国风暖心冰屋、鹤小飞聪明乐园、大雪人换装、冰雪聪明顿顿车等，线上线下联动打卡方式，成功吸引12.1万+用户投稿创作，全网线亿，助力哈尔滨在亚冬会前夕实现声量新高度。 扎根北纬47°黄金奶源带，飞鹤以全产业链布局与东北黑土地深度共生，打造出一条贯穿农牧工三产的“共富链”。位于哈尔滨的飞鹤智能化产业园，也为哈尔滨冰雪经济注入了工业旅游新动能，实现了产业振兴与文旅升级的“双向奔赴”。 飞鹤通过“文旅+国货”组合拳为尔滨上分，在助力城市破圈的同时，也向世界展现了中国品牌从“本土坚守”到“全球引领”的并举之路。作为连续3年全球销量第一的奶粉品牌，飞鹤不断践行作为国货之光的使命，传递出浓浓的品牌温度。 除了飞鹤的文旅营销创新，本次“新年有意思”IP还吸引了多个品牌跨界联动，打造了一系列富有创意的营销案例。

　　乐高品牌通过非遗文化共创，将乐高积木玩法与春节氛围巧妙结合，成功收获9.2亿+抖音曝光，成为春节氛围感担当；

　　威王精准洞察国民过年要除秽气，迎好彩头的情感需求，打造魔性MV和消费者一起把秽气冲走，登顶CNY家清品类榜首；

　　百雀羚则以节日礼盒为核心，通过情感化内容种草，引领春节送礼风潮，获得超9w+的参与视频，成功触达年轻消费群体。

　　这些品牌通过差异化的营销策略，在“新年有意思”IP中实现了品效合一的亮眼表现。

　　透过「新年有意思」的营销展开，巨量星图提供了一套清晰且高效的节点营销方法论。 内容洞察先行，品牌信息精准触达用户共鸣 巨量星图依托大数据分析能力与对节点营销规律的内容洞察能力，从“春节”这一全民情感共鸣点切入，策划了符合节日氛围和用户观看习惯的主题内容，用精细化的内容体系替代“大水漫灌”式的传统内容分发。

　　达人矩阵赋能，规模化生产激发用户共创热情在达人梯队搭建上，巨量星图通过头部拉动流量、腰尾部沉淀多领域内容，形成了既具覆盖面又具垂直深度的创作生态。这种规模生产能力，不仅确保了传播效率，更提升了内容质量与用户的自主参与积极性。

　　「新年有意思」让我们看到，成功的节点营销不仅需要优质的内容和创意平博官网APP，更需要平台、达人和品牌的深度协同。 飞鹤作为此次活动的冠名品牌，通过与IP的深度绑定，不仅实现了品牌价值的传播，也为行业提供了节点营销的示范效应。 未来，随着更多品牌加入到类似的IP营销中，如何在内容创意、达人联动和用户互动之间找到最佳平衡，或许将成为节点营销的下一个重要命题。而巨量星图，正以其强大的平台能力和创新的内容思维，为品牌提供更多可能性。